С 1 апреля в России вводится налог на рекламу в интернете
С 1 апреля 2025 года в РФ с доходов за распространение рекламы в сети Интернет будет взиматься процент. Прокомментируем в каких случаях придется обязательно платить 3% от дохода за рекламу, а в каких можно этого не делать.
Поправки в действующем законе о рекламе
В Федеральный закон «О рекламе» внесли поправки о введении нового отчисления. Теперь распространители рекламы в интернете каждый квартал должны отчислять процент с оборота на рекламу.
Дополнительные обязанности рекламораспространителей отразили в новой статье 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в сети «Интернет», которая вступит в силу с 1 апреля 2025 года.
Текст закона
«Рекламораспространители и операторы рекламных систем, осуществляющие распространение в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, обязаны осуществлять обязательные отчисления от суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
Базой расчета обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 настоящей статьи, является доход, полученный в течение квартала рекламораспространителями, операторами рекламных систем от реализации услуг по распространению в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации. Отсчет кварталов ведется с начала календарного года.
Платить сбор придется рекламораспространителям, а не рекламодателям. Контроль за сбором средств будет осуществлять Роскомнадзор, используя информацию из Единого реестра интернет-рекламы. Доходы от данного налога планируется направить на поддержку разработчиков программного обеспечения, состоящих в государственном реестре, а также на развитие информационных ресурсов.
Кто должен платить 3% от дохода за рекламу
- Рекламораспространители — все, кто каким-то образом распространяют рекламу: владельцы сайтов, блогеры, владельцы площадок в соцсетях и групп в Telegram-каналах.
- Операторы рекламных систем — платформы, через которые размещают рекламу (Яндекс ОРД, Озон ОРД, ОРД-А, Лаборатория разработки, Первый ОРД, ВК рекламные технологии, МедиаСкаут).
- Рекламодатели, работающие с иностранными компаниями — все российские предприниматели, заключившие договор с иностранными компаниями и иностранными гражданами.
- Распространители рекламы по поручению — рекламные агентства, в которые обращаются представители компании для настройки рекламы.
К рекламе относятся сообщения или тексты, адресованные широкой аудитории, а также информация, направленная на привлечение внимания и поддержание интереса к товару, работе или услуге компании. При этом не считаются рекламными сообщения и объявления о безвозмездной передаче вещей, отзывы, размещенные в специальном разделе, а также объявления о приеме на работу, если в них нет информации, которая привлекает внимание к конкретному товару, услуге, компании
Кто освобождается от уплаты налога
Перечень определен в ч. 12 ст. 18.2 Закона «О рекламе»:
- Информационные агентства, телеканалы и радиоканалы, которые распространяют рекламы у себя на сайтах.
- Сайты СМИ, которые соответствуют одному из критериев: учреждены госорганами/муниципалитетами или есть их доля в уставном капитале; в течение года получали бюджетные ассигнования (в том числе субсидии) от госбюджета, бюджета субъектов РФ или муниципалитета; выступают как редакция/издатели/учредители периодического печатного издания, при условии, что в течение года совокупный тираж был от 300 тыс. до 15 млн. в зависимости от периодичности выхода.
- Общероссийские обязательные общедоступные телеканалы и телеканалы, получившие право на осуществление эфирного цифрового наземного вещания с использованием позиций в мультиплексах на всей территории Российской Федерации, когда они еще показываются в сети Интернет и в рамках прямого эфира распространяется реклама.
