С 1 сентября 2025 года вступили в силу поправки в закон о рекламе
Рассказываем о нововведениях и объясняем как избежать ошибок и штрафов
С 1 сентября 2025 года в России начали действовать изменения в законе «О рекламе». Отныне запрещено размещать рекламу на веб-ресурсах запрещённых, экстремистских, террористических организаций и прочих ресурсов, доступ к которым ограничен или закрыт.
Особое внимание обращено на социальные сети: так, размещение рекламных объявлений в Instagram*, несмотря на её официальную блокировку ещё в 2022 году, продолжает оставаться популярным способом продвижения среди отечественных компаний и блогеров. Нарушение запрета повлечёт штрафы как для рекламодателей, так и для распространителей рекламной информации.
Где именно запрещается размещать рекламу?
Запрещено распространение рекламы на площадках:
1. Организаций, включённых в реестр нежелательных организаций, опубликованный Министерством юстиции.
2. Организация, признаваемая экстремистской и внесённая в соответствующий реестр Министерства юстиции.
3. Ресурсы, связанные с деятельностью террористических группировок, полный список которых публикуется Национальным антитеррористическим комитетом.
4. Сайты, доступ к которым ограничен решениями государственных органов, проверку можно провести на сервисе Роскомнадзора.
5. Компаний, в отношении которых вступило в законную силу решение суда о ликвидации или запрете деятельности. Полный список опубликован на сайте Минюста.
Таким образом, наиболее заметно изменение затронуло пользователей Instagram*, однако ресурс YouTube остался вне зоны ограничений, поскольку официально его работа в России не блокировалась.
Что является рекламой согласно новому законодательству?
Федеральная антимонопольная служба разъяснила, что под понятие рекламы попадают публикации, обладающие такими признаками как:
— наличие рекламируемого продукта или услуги (товара, мероприятия, торговой марки);
— сообщение направлено неопределённому кругу лиц (например, размещено публично на онлайн-площадке);
— основной целью размещения является привлечение внимания аудитории и стимулирование покупки или потребления продукции.
Кроме того, публикация будет признана рекламой, если материал выглядит как отдельный рекламный элемент, имеет броские лозунги, чёткий призыв к действию («купить», «заказать»), визуальные акценты, цену, скидку или ссылку на сайт продавца.
За что платить не придется:
— справочные материалы, аналитические отчёты, научные исследования;
— естественное упоминание товаров и брендов без явного одобрения или навязывания покупок, такое как обзоры рынка, личные мнения потребителей или демонстрация повседневного использования предметов.
Можно ли рассказывать о своих продуктах и услугах?
Размещение сведений о собственной продукции или предоставляемых услугах разрешено на официальных страницах компаний и социальных сетях. Здесь можно опубликовать прайс-листы, акции, объявления о новых товарах и услугах, контактные данные и иную необходимую потребителю информацию.
Нужно ли удалять старую рекламу?
Вопрос удаления ранее размещенной рекламы вызывает некоторые сомнения. Несмотря на то, что формальное вступление закона в силу произошло с 1 сентября 2025 года, существует вероятность привлечения к ответственности даже за устаревшие рекламные объявления.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) разъясняет, что нарушением считается:
— Наличие ссылок на старую рекламу в новых публикациях.
— Репост рекламных сообщений с сохранением исходного материала.
— Закрепленные рекламные записи.
— Использование инструментов рекомендации социальной сети для распространения старой рекламы.
— Упомянутые предложения товаров или услуг, действующих после вступления закона в силу.
Таким образом, рекомендуется внимательно проверять настройки рекламы и исключить любые автоматические механизмы повторного показа старых объявлений.